Aktív és interaktív turisztikai fejlesztések a Dunától a Bakonyaljáig
TOP_PLUSZ-1.1.3-21-KO2-2022-00002
Creaweb Kft. | 2025 N
Arculati kézikönyv
KONCEPCIÓTERV V1
Bevezető – A projekt célja
Projektcél
A projekt átfogó célja Komárom-Esztergom vármegye nyugati régiójának turisztikai vonzerejének jelentős növelése, különös tekintettel az aktív és interaktív élményekre épülő kínálatra. A régió, mely a Dunától a Bakonyaljáig terjed, gazdag természeti és kulturális örökséggel rendelkezik, és kivételes lehetőségeket kínál a fenntartható turizmus fejlesztésére. A fejlesztés során kiemelt hangsúlyt kap az öt érintett település – Tata (vizek városa, kastélyok, tavak, termálfürdő), Bábolna (nemzetközi hírű ménesbirtok, lovas turizmus), Oroszlány (bányászati múzeum, a Vértes túraútvonalai), Almásfüzitő (Duna-parti élmények, ipari örökség) és Ácsteszér (falusi turizmus, helyi hagyományőrzés) – egyedi attrakcióinak integrálása egy egységes és koherens turisztikai termékbe. Az új arculat célja, hogy e sokszínű attrakciókat egy felismerhető, regionális márkává formálja, amely kiemelkedő vizuális identitással rendelkezik, hozzájárulva a régió turisztikai pozíciójának megerősítéséhez. Várható hatásai között szerepel a látogatói szám növekedése, a tartózkodási idő meghosszabbodása, a helyi gazdaság élénkülése, új munkahelyek teremtése és a helyi közösségek bevonásával a turisztikai szolgáltatások minőségének folyamatos fejlesztése, a fenntarthatósági elvek messzemenő betartásával.
A moodboard szerepe
Ez a dokumentum egy alapvető, előzetes vizuális és hangulati iránytűként szolgál a tervezési folyamat kezdeti szakaszában. Célja, hogy egy közös inspirációs alapot biztosítson, amely lefedi a tervezett arculat színeit, tipográfiáját, vizuális stílusát és általános hangulatát. A moodboard nem a végleges arculati kézikönyv, hanem egy agilis eszköz, amely elősegíti a projekt érintettjei közötti kommunikációt és konszenzust, minimalizálva a későbbi módosítások kockázatát. Segít a stakeholdereknek vizuálisan megjeleníteni és megérteni a tervezői elképzeléseket, ezzel megkönnyítve a közös gondolkodást, a visszajelzések strukturálását és a kreatív folyamat irányítását. Ez az inspirációs alap képezi a későbbi, részletes arculati rendszer kidolgozásának fundamentumát, biztosítva, hogy a végleges márkaidentitás összhangban legyen a projekt eredeti célkitűzéseivel és a régió értékeivel.
01
Moodboard jóváhagyása
Írásban visszajelzés és jóváhagyás
02
Módosítási kör
Maximum két kör finomítás lehetséges
03
Végleges arculat
Teljes arculati rendszer kidolgozása
Régiós kontextus - copywriting irányok
Tata
A Kőfaragóház, mint a régió gasztroturizmusának központi rendezvénytere, mélyen gyökerezik a helyi történelemben és kultúrában. Egykor kőfaragó mesterek műhelyeként szolgált, ma pedig a tatai hagyományőrző gasztronómia emblematikus helyszíne. Itt rendszeresen szerveznek főzőkurzusokat, ahol a látogatók megismerkedhetnek a regionális specialitások, mint például a tatai halászlé vagy a vadételek elkészítésével. A borászati élmények a környező borvidékek, különösen az neszmélyi borvidék kínálatát mutatják be kóstolókkal és borbemutatókkal. Tata természeti környezete, a festői Öreg-tó és a körülötte elterülő Angolpark, ideális hátteret biztosít a gasztronómiai élményekhez. A város emellett számos szezonális rendezvénynek ad otthont, mint például a Tatai Víz, Zene, Virág Fesztivál vagy az Esterházy Pezsgő- és Borfesztivál, amelyek tovább gazdagítják a helyi turisztikai kínálatot.
Oroszlány
Oroszlány bányászati múltja a 20. század egyik legfontosabb ipari öröksége Magyarországon. A KINCSESBÁNYA interaktív kiállítás a régió szénbányászatának történetét mutatja be modern, élményalapú megközelítéssel. Az interaktív elemek között szerepelnek 3D szimulációk, amelyek egykor volt bányaüzemekbe repítik vissza a látogatókat, vagy interaktív alkalmazások, amelyekkel a bányászok mindennapjait ismerhetik meg. A kiállítás korszerű technológiákat alkalmaz, mint 3D-s modellezést és érintőképernyős információs paneleket. Családi programok keretében "kincskereső" játékok és tematikus workshopok várják a legkisebbeket, míg az oktatási lehetőségek révén iskolás csoportok számára szerveznek rendhagyó történelemórákat. A Vértes hegység közelsége kiváló túralehetőségeket kínál, a bánya emlékeit felidéző tanösvényekkel, amelyek összekapcsolják az ipari örökséget a természeti szépségekkel.
Bábolna
Bábolna, amellett, hogy a nemzetközi hírű ménesbirtokáról ismert, jelentős téglagyártási múlttal is rendelkezik. A Téglárium egyedülálló módon dolgozza fel a régió téglagyártásának ipartörténetét, bemutatva a technológiai fejlődést a kézműves téglától a modern gyártási eljárásokig. Az interaktív bemutatók során a látogatók maguk is kipróbálhatják a téglakészítés folyamatát, míg a workshopok keretében kézműves foglalkozásokra kerül sor, ahol agyagból készült tárgyakat alkothatnak. A kiállítás bemutatja a téglagyártás szerepét a helyi építészetben és gazdaságban. A bábolnai ménesbirtok, mely a magyar lótenyésztés egyik fellegvára, szorosan kapcsolódik a Tégláriumhoz, hiszen a régióban évszázadok óta kéz a kézben járt a mezőgazdaság, az állattenyésztés és a helyi ipar. Hagyományőrző programok, mint például a népi mesterségek bemutatója és a helyi termelői vásárok egészítik ki a múzeumi kínálatot.
Régiós kontextus - copywriting irányok – Almásfüzitő és Ácsteszér
A projekt további két települése egyedi tematikájukkal gazdagítják a regionális turisztikai kínálatot, összekapcsolva az antik történelmet a természetközeli aktív élményekkel.
Almásfüzitő
Almásfüzitő, a Duna-parti település az ókori AZAUM római katonai tábor helyszíne, melynek emlékei a mai napig izgalmas régészeti feltárásokat kínálnak. Az AZAUM múzeum a római kori leletek gazdag gyűjteményét mutatja be, beleértve kerámiaedényeket, ékszereket, fegyvereket és használati tárgyakat, amelyek a római élet mindennapjaiba engednek bepillantást. A múzeum különlegessége a VR és interaktív technológiák alkalmazása: virtuális valóság szemüvegekkel a látogatók "sétálhatnak" az egykori római táborban, míg az egyes leletek "életre kelnek" a szemük előtt, bemutatva eredeti funkciójukat és készítésük módját. A Duna-parti elhelyezkedés tovább növeli Almásfüzitő turisztikai potenciálját, hiszen a római kori örökség mellett hajókirándulások és kerékpáros túrák is várják az ide látogatókat, összekapcsolva a történelmi felfedezést a természetközeli élményekkel.
Ácsteszér
Ácsteszér az "e-mentes" koncepció jegyében kínál aktív, természetközeli élményeket, távol a digitális zajtól. Az "e-mentes" kifejezés azt hangsúlyozza, hogy a programok a természetben, elektronikus eszközök nélkül nyújtanak kikapcsolódást és fejlesztést. A motorik park egy olyan szabadtéri létesítmény, ahol különböző mozgásfejlesztő elemek (pl. egyensúlyozó gerendák, mászófalak, akadálypályák) várják a látogatókat, segítve a finom- és nagymotoros készségek, valamint az egyensúlyérzék fejlődését, kortól függetlenül. Az élményösvény egy tanösvény jellegű, tematikus útvonal, amely az ácsteszéri táj természeti értékeit, flóráját és faunáját mutatja be interaktív állomásokon keresztül, játékos formában. A programok kiemelt figyelmet fordítanak a természetvédelemre és a fenntarthatóságra, oktatva a látogatókat a környezettudatos viselkedésre és a helyi ökoszisztéma megóvásának fontosságára. Ezáltal Ácsteszér nem csupán kikapcsolódást, hanem értékes ismereteket és készségfejlesztést is kínál a természet iránt érdeklődőknek.
Célcsoport áttekintés
Elsődleges célcsoport
Belföldi látogatók
Családok gyerekekkel, fiatal felnőttek és középkorú párok, akik hétvégi programot és közeli kirándulási lehetőséget keresnek. Értékelik a családbarát környezetet és a változatos programkínálatot, ami a természetjárástól a kulturális kikapcsolódásig terjed.
Határon túli turisták
Elsősorban Szlovákiából és Ausztriából érkező látogatók, egy-kétnapos kirándulások résztvevői. Ők elsősorban a könnyen elérhető, történelmi és természeti látványosságokat keresik, melyek újdonságot és kulturális feltöltődést kínálnak.
Aktív és kulturális érdeklődők
Olyan személyek, akik élményalapú turizmust, interaktív programokat és autentikus helyi értékeket keresnek. Fogékonyak az új technológiákra (pl. VR/AR) és a fenntartható turisztikai megoldásokra, szívesen vesznek részt workshopokon vagy tematikus túrákon.
Másodlagos célcsoport
Turisztikai szolgáltatók
Helyi szállásadók, vendéglátósok, programszervezők, akik a közös márka előnyeiből profitálhatnak. Céljuk a régióba érkező vendégéjszakák számának növelése és az együttműködés révén szélesebb kínálat nyújtása.
Helyi lakosság és közösségek
Helyi lakosok akik számára a projekt erősíti az identitást és növeli a térség vonzerejét továbbá potenciális visszatérő látogatók és helyi programokon résztvevők
Szakmai partnerek
Kulturális intézmények, múzeumok, oktatási szervezetek és média képviselői. Hosszú távú stratégiai partnerségeket keresnek, amelyek hozzájárulnak a régió kulturális és oktatási kínálatának bővítéséhez, valamint a turisztikai üzenetek széles körű terjesztéséhez.
Hangulatkulcsszavak
Ezek a kulcsszavak az arculat alapvető értékeit és hangulati irányait testesítik meg, amelyek kulcsfontosságúak a márkaépítésben, a látogatói élmény alakításában és a következetes kommunikáció biztosításában. Minden vizuális és verbális üzenetben megjelennek, erősítve a helyi identitást és egyedi vonzerőt.
Inspiráló
A látogatók egyedülálló élményeket és mélyebb tudást szerezhetnek, melyek révén új perspektívákat nyernek, és motiváltan térnek haza a természetvédelem vagy a helyi kultúra felfedezésére. Például a interaktív tárlatok, kézműves foglalkozások vagy szakértői túrák közvetítenek maradandó értékeket.
Természetközeli
A Bakonyalja és a Duna menti régió érintetlen természeti értékei, gazdag flórája és faunája autentikus környezetet biztosít. Az ökológiai tudatosság hangsúlyozásával a látogatók harmóniában élhetik át a természetet, és értékelhetik annak megóvását, ezzel is erősítve a természethez való szoros kötődést.
Hiteles
A helyi közösségek aktív bevonásával, eredeti történetekkel és valódi hagyományok bemutatásával elkerüljük a mesterséges kommercializálódást. Ez a hitelesség garantálja, hogy a látogatók valódi helyi értékekkel és örökséggel találkozzanak, amelyek mélyebb kapcsolatot teremtenek a régióval.
Modern
Interaktív digitális megoldások és friss vizuális nyelv alkalmazásával kortárs megközelítést biztosítunk. A technológiai innovációk lehetővé teszik az élmények gazdagítását és a könnyű elérhetőséget, ezzel vonzva a fiatalabb generációkat is, miközben megőrizzük a hagyományok tiszteletét.
Közösségi
A társas élmények fontossága kiemelt, lehetőséget teremtve családok, barátok és közösségek számára a kapcsolatépítésre és a közös emlékek gyűjtésére. A programok és terek úgy vannak kialakítva, hogy ösztönözzék az interakciót és az együttlét örömét.
Fenntartható
A környezetvédelem, a hosszú távú gondolkodás és a felelős turizmus alapvető pillérei stratégiánknak. Olyan értékeket mutatunk be, amelyek hosszú távon is megőrizhetők és élvezhetők, minimalizálva az ökológiai lábnyomot és támogatva a helyi ökoszisztéma megóvását.
Fő inspirációs irány
TERMÉSZET × MODERNITÁS × HITELESSÉG ×
Az arculat egyszerre legyen természetközeli, modern és hiteles. Az élmények kapcsolják össze a Dunától a Bakonyaljáig terjedő régiót – folyók, erdők, épített örökség és interaktív technológia harmonikus egységben.
Természet
Technológia
Örökség
Gasztronómiai moodboard – Tata
A közösségi étkezés, a szabadtéri főzés és a helyi ízek világa. A Kőfaragóház gasztroturisztikai rendezvényeinek vizuális inspirációja.

A tatai gasztronómia kulcsszavai és alapjai
Közösség: A közösségi étkezés mélyen gyökerezik a magyar kultúrában, különösen a vidéki hagyományokban. Tata környékén, ahol a Kőfaragóház is működik, ez a közösségi élmény alapvető fontosságú. Nem csupán az ételek megosztását jelenti, hanem a történetek, tapasztalatok cseréjét, erősítve a helyi identitást és a társadalmi kohéziót. A Kőfaragóház rendezvényei ezt a hagyományt élesztik újjá, teret adva a találkozásoknak és a közös alkotásnak a gasztronómia jegyében.
Autentikus ízek: Az autentikus tatai ízek a Dunántúl és a Bakonyalja gazdag gasztronómiai örökségét tükrözik. Ezek az ízek nemcsak a felhasznált alapanyagokban, hanem az elkészítési módokban is megnyilvánulnak, melyek gyakran generációkon át öröklődnek. A Kőfaragóház célja, hogy ezeket az eredeti, valódi ízeket mutassa be, amelyek hűen reprezentálják a régió kulináris hagyományait, mentesen a modern konyha mesterséges adalékaitól.
Szabadtéri főzés: A szabadtéri főzés, mint a bográcsozás, nyársalás vagy a kemencében sütés, elválaszthatatlan a magyar gasztronómiai örökségtől. Tata természeti adottságai, a Tópart és a környező erdők ideális hátteret biztosítanak ehhez az élményhez, ahol a tűz, a friss levegő és a természet közelsége hozzájárul az ételek egyedi ízéhez és a közösségi élményhez. Ez a forma nemcsak egy gasztronómiai aktus, hanem kulturális rituálé is, mely a természetbe való visszavágyódásunkat és az ősi ösztöneinket testesíti meg.
Helyi alapanyagok: Tata gasztronómiájának alapja a helyi, szezonális alapanyagok felhasználása. Kiemelt szerepet játszanak a tatai Öreg-tó halai (pl. ponty, csuka, harcsa, süllő), melyek frissen kerülnek a konyhára. Emellett a környező Bakonyalja erdőségeiből származó vadak (szarvas, vaddisznó) és a helyi gazdaságokból beszerzett zöldségek, gyümölcsök, tejtermékek adják az ételek gerincét. A helyi termelőkkel való együttműködés garantálja a frissességet, a minőséget és a fenntarthatóságot, miközben támogatja a régió gazdaságát.
Vendégszeretet: A magyar vendégszeretet legendás, mely Tata környékén különösen élő hagyomány. Ez a mentalitás nemcsak a Kőfaragóház rendezvényein jelenik meg, hanem az egész régióban. Magában foglalja a vendégek szívélyes fogadását, a bőséges és ízletes ételek kínálását, valamint a gondoskodást, hogy mindenki otthon érezze magát. A gasztronómia itt eszközként szolgál a kapcsolatépítésre és a felejthetetlen élmények nyújtására.
Hagyományos receptek: A tatai és regionális gasztronómia kincsestára a régi receptekben rejlik. Ezek a generációk során finomított, kipróbált eljárások és arányok garantálják az ételek autentikus ízét és minőségét. A Kőfaragóház elkötelezett ezen receptek gyűjtése, megőrzése és továbbadása iránt, bemutatva a látogatóknak a Bakonyalja és a Duna menti hagyományos konyha sokszínűségét, egyúttal tisztelegve a múlt kulináris mesterei előtt.
Ipari örökség moodboard – Bábolna & Oroszlány
Az ipartörténeti elemek, bányászati tárgyak és tégla textúrák inspiráló világa. A múlt és jelen találkozása az ipari örökség bemutatásában.
Bábolna – Téglárium
Oroszlány – Kincsesbánya

Vizuális elemek
* Téglafal részletek: A bábolnai téglagyártás specifikus technológiái által létrehozott egyedi textúrák és kötésmintázatok, melyek a helyi agyag összetételét és a hagyományos kemenceégetési eljárásokat tükrözik, mint például a valamikori Bábolnai Tégla- és Cserépgyár termékei. * Bányászati eszközök: Az oroszlányi Kincsesbánya széntermeléséhez használt gépek (pl. hidraulikus dúcolások, szénfejtő gépek) vagy a kézi bányászat eszközeinek maradványai, melyek a mélyművelés technológiai fejlődését demonstrálják. * Ipari grafikai minták: Régi bábolnai téglagyári vagy oroszlányi bányászati gépeken, tervekben, esetleg biztonsági jelzéseken fellelhető stilizált ábrázolások és feliratok, melyek a korabeli ipari formatervezés és funkcionalitás esztétikáját képviselik. * Patinás felületek: Az oroszlányi bányák vas- és acélszerkezeteinek oxidációja, szénporral telített felületei, vagy a bábolnai téglakemencék és épületek korosodott, elszíneződött anyagai, melyek az idő múlását és az intenzív ipari használatot mesélik el. * Kézműves technikák: A bábolnai téglagyártásban alkalmazott kézi formázási és égetési eljárások, vagy az oroszlányi bányászat kezdeti szakaszában jellemző, manuális szénfejtési és megerősítési módszerek lenyomatai, melyek az emberi munka és ügyesség jelentőségét hangsúlyozzák a gépesítés előtt.
Római kori élmények moodboard – Almásfüzitő
A római építészet, technikai újítások és interaktív múzeumi bemutatók inspirációja. Az antik kultúra modern megjelenítése VR és interaktív technológiával.
Antik örökség
Az Almásfüzitőn elhelyezkedő AZAUM római tábor a limes egyik fontos erődje volt. Az itt feltárt régészeti leletek, mint például a római kori épületek alapjai, a védelmi rendszerek maradványai, valamint a mindennapi élethez kapcsolódó tárgyak (kerámiák, érmék, szerszámok) nem csupán a helyi római jelenlétet bizonyítják, hanem betekintést nyújtanak a határvédelem és a provinciális életmód komplexitásába. Ezek a vizuális elemek – a tábor szerkezete, az egykori építőanyagok (tégla, kő) textúrái és a helyi római katonák, civilek emlékei – inspirációt jelentenek a design koncepcióhoz.
Modern technológia
A római építész interaktív játékkal életre kelthető az AZAUM római tábor, lehetővé téve a látogatók számára, hogy megismerjék az egykori erődítményt az épületeket és felhasznált anyagokat, interakcióba lépjenek a rekonstruált környezettel. Interaktív élmények, mint például 3D-s modellrekonstrukciók a feltárt tárgyakról, gazdagítják a múzeumi látogatást. A design koncepció ezen a modern technológiai alapokon nyugszik, ötvözve a tudományosan megalapozott régészeti adatokat a látványos és elmélyítő digitális prezentációval.
Aktív turizmus moodboard – Ácsteszér
A természetjárás, mozgás és közösségi élmények digitális eszközök nélküli világa. Az „e-mentes" aktív élmények vizuális inspirációja.
Családi programok
Természetjárás
Motorik park
Ácsteszéren a természet nem csupán játszótér, hanem egy élő laboratórium, ahol a Bakony ölelésében minden érzékszervünk felfrissülhet. Itt, a zöld erdők mélyén, a kristálytiszta patakok mentén, a friss levegőben igazi kalandokban lehet részünk, okosan ötvözve a természet közelségét hasznos digitális eszközökkel, mint például egy túravezető appal. A közös túrázások, a madárcsicsergés hallgatása vagy egy fatörzsön való egyensúlyozás közben a közösség is magától értetődően alakul ki, erősödik. Ácsteszér ideális helyszín, hogy újra rátaláljunk a természet nyújtotta örömökre és egymásra.
Elsődleges színpaletta
A régió egyedi természeti és kulturális kincseit tükröző színpaletta nem csupán esztétikai választás, hanem a márkaidentitás alapja. Ezek a gondosan kiválasztott árnyalatok mélyen gyökereznek a tájban és a helyi örökségben, erős érzelmi kötődést és azonnali felismerhetőséget biztosítva. Nyugalmat, frissességet, melegséget, történelmi mélységet és energikus optimizmust sugároznak, ezáltal a régió esszenciáját közvetítik minden vizuális kommunikációban.
Duna-kék
#005F73
CMYK 100-60-50-30
A Duna folyó végtelen nyugalmát és erejét idézi. A vízi élmények, a természetközeli kikapcsolódás és a frissítő tisztaság szimbóluma, mely békét és harmóniát sugároz.
Bakony-zöld
#0A9396
CMYK 85-25-45-5
A Bakony erdőinek sűrűjét, a természetjárás örömét és a fenntarthatóság értékét képviseli. Életerőt, frissességet és megújulást közvetít.
Föld-bézs
#E9D8A6
CMYK 10-12-40-0
A termékeny föld, a mezőgazdasági hagyományok és a vidék melegségének árnyalata. Otthonosságot, stabilitást és a helyi értékek tiszteletét jelképezi.
Tégla-terrakotta
#EE9B00
CMYK 5-50-100-0
A régió gazdag ipari örökségét, a kézművesség művészetét és a történelem rétegeit tárja fel. Tartósságot, autenticitást és mély gyökereket mutat.
Naplemente-narancs
#CA6702
CMYK 10-65-100-20
A lenyugvó nap energiáját és az élménygazdag pillanatok optimizmusát szimbolizálja. Lendületet, inspirációt és a felejthetetlen élmények ígéretét hordozza.
Ezek a színek a víz, erdő, föld, ipari örökség és naplemente hangulatát idézik, egységes vizuális nyelvet teremtve a teljes régió számára. Gyakorlatban kiemelő színként vagy harmonikus kombinációkban alkalmazva biztosítják a márka azonnali felismerhetőségét és erősítik a régió egyedi identitását, legyen szó online felületekről, nyomtatott anyagokról vagy helyi installációkról.
Településenkénti másodlagos színek
Az egyes településekhez és attrakcióikhoz kapcsolódó kiegészítő színek, amelyek a helyi sajátosságokat és tematikákat erősítik meg.
Tata – Gasztronómia
Mély borvörös
HEX: #8C1C13
CMYK: 29-91-95-43
Ez a mély, gazdag borvörös árnyalat Tata kiemelkedő gasztronómiai hagyományait és a borvidékhez való kötődését fejezi ki. Eleganciát és kifinomultságot sugároz, reflektálva a helyi kulináris élvezetekre.
Oroszlány – Bányászat
Antracitszürke
HEX: #3A3A3A
CMYK: 66-58-57-70
Az antracitszürke szín Oroszlány bányászmúltjának és ipari örökségének tiszteletére szolgál. Erőteljes és stabil hatása a nehéz munka és a szénbányászat hagyományait idézi.
Bábolna – Téglárium
Tégla-piros
HEX: #B7410E
CMYK: 15-84-100-5
Ez a jellegzetes tégla-piros árnyalat a bábolnai Téglárium építészeti és történelmi örökségét hangsúlyozza. Az építőanyagok és a hagyományos kézművesség melegségét és tartósságát idézi.
Almásfüzitő – Római örökség
Márvány-fehér
HEX: #F5F5F0
CMYK: 0-2-3-3
A márvány-fehér szín Almásfüzitő gazdag római kori örökségét és a régészeti leletek tisztaságát jelképezi. Történelmi mélységet és klasszikus eleganciát sugároz.
Ácsteszér – Aktív turizmus
Fűzöld
HEX: #6BA539
CMYK: 65-15-100-2
A friss fűzöld Ácsteszér természeti környezetére és az aktív turisztikai lehetőségeire utal. Az élénk szín a kirándulás, a természetjárás és a szabadtéri tevékenységek vitalitását képviseli.

Ezek a színek másodlagosan jelennek meg az arculatban: településspecifikus kommunikációban, helyi anyagokban és tematikus kiadványokban.
Tipográfiai irányelvek
A tiszta, modern és jól olvasható betűtípusok kiválasztása, amelyek támogatják az arculat barátságos és professzionális hangulatát.
Elsődleges betűtípus
Modern sans-serif betűtípus
Modern sans-serif, tiszta vonalvezetés, jól olvasható még kis méretben is. Kiváló választás címsorokhoz, logóhoz és kiemelt szövegekhez.
  • Használat: H1, H2 címsorok
  • Logó és kiemelt elemek
  • Navigációs menük
Másodlagos betűtípus
Humanista sans-serif betűtípus
Humanista sans-serif, könnyedebb és barátságosabb hatás. Ideális hosszabb szövegekhez, bekezdésekhez és magyarázó szövegekhez, ahol az olvashatóság kulcsfontosságú.
  • Használat: bekezdések, hosszabb szövegek
  • Kiegészítő információk
  • Kapcsolattartási adatok
A tipográfiai kutatások bizonyítják, hogy a gondosan megválasztott betűtípusok szignifikánsan befolyásolják az olvashatóságot és az információfeldolgozás hatékonyságát. Ezen túlmenően, a betűtípusok pszichológiai hatása révén – a márkajellegzetességekhez és a felhasználói élményhez való tudatalatti kötődésen keresztül – kulcsszerepet játszanak a márkafelismerésben és a bizalomépítésben. Egy következetes és célzott tipográfia hozzájárul a professzionális arculat kialakításához és megerősítéséhez.
Forma- és ikonnyelv
Az arculat vizuális elemeinek formai jellemzői, amelyek minden alkalmazásban egységes megjelenést biztosítanak.
Gasztronómia
Stilizált villa és pohár, egyszerű vonalvezetés
Bányászat
Csákány és kristály ikon, ipari örökség
Ipari örökség
Tégla textúra, épület stilizáció
Római kor
Oszlop, sisak, mérnöki találmány ikonok
Aktív turizmus
Túracipő, ösvény, fa természeti elemek
Formavilág alapelvei
  • Lekerekített geometriai formák – barátságos, modern hatás
  • Minimalista flat design – tiszta, egyszerű megjelenés
  • Jól felismerhető alakzatok – kis méretben is működnek
  • Egyszínű piktogramok – település színeihez igazítva

Stílus: Letisztult körvonalak, árnyék és 3D hatás nélkül. Minden ikon működjön fekete-fehér és színes változatban is.
Fotó- és illusztrációs stílus
A vizuális tartalom egységes megjelenését biztosító irányelvek, amelyek minden felületen következetes stílust teremtenek.
Fotográfiai stílus
  • Élményalapú képek – emberek természetben, közösségi programokban
  • Hiteles szituációk – helyi környezet, valóságos pillanatok
  • Természetközeli hangulat – erdők, vízpart, dombvidék, kulturális helyszínek
  • Természetes megvilágítás – lágy fények, meleg árnyalatok
Utómunka és színkezelés
  • Tiszta, világos tónusok – természetes színek megőrzése
  • Enyhe kontraszt – életigenlő, pozitív hangulat
  • Egységes színhőmérséklet – minden felületen konzisztens megjelenés
  • Minimális szűrő – autentikus, nem túlzottan feldolgozott hatás
Illusztrációk és grafikai elemek
  • Flat design – minimalista vonalvezetés
  • Ikonikus motívumok – fotók kiegészítésére szolgáló elemek
  • Színpaletta integráció – elsődleges és másodlagos színek használata
  • Egyszerű kompozíció – tiszta, áttekinthető grafikai megoldások
Főmárka logó-koncepciók
A regionális identitás központi vizuális elemének koncepcionális irányai, amely összeköti a Dunát és a Bakonyalja térségét.
Kör alakú embléma
Az összefogás és egység szimboluma, amely magában foglalja az öt település kapcsolatát
Pajzsforma
Az örökség védelmének és hagyományok megőrzésének vizuális kifejezése
Absztrakt hullám + domb
A folyó és táj összekapcsolódásának természetes szimbolikája
Tervezési alapelvek
  • Természetes és kulturális elemek absztrakciója
  • Folyó, domb, oszlop és közösség szimbólumok
  • Moduláris felépítés a bővíthetőség érdekében
  • Jól skálázható minden méretre

Fontos: Ezek koncepcionális vázlatok. A végleges logó kidolgozása a moodboard jóváhagyása után kezdődik el részletesen.
Logó koncepció V1
A
B
C
D
Logó koncepció V2
A
B
C
D
Logó koncepció V3
A
B
C
D
Logó koncepció V4
A
B
C
D
Logó koncepció V5
A
B
C
D
Logó koncepció V6
A
B
C
D
Logó koncepció V7 (vizuális alternatíva eltérő stílussal)
A
B
C
D
Elfogadott, végső logo verzió
Főmárka logó – szakmai leírás
A projekt logója az „Aktív és interaktív turisztikai fejlesztések a Dunától a Bakonyaljáig” vizuális esszenciáját jeleníti meg.
Formailag és tartalmilag egyaránt a régió természetes és kulturális egységét szimbolizálja, miközben modern, letisztult grafikai stílusban kommunikálja a projekt alapértékeit: összekapcsolódás, természetközeliség, aktivitás és fejlődés.
Szimbólumrendszer
A logó központi motívuma egy hullámzó folyóvonal, amely a Dunát jelképezi – a régió legmeghatározóbb természeti tengelyét.
A folyó kanyarulatai organikusan vezetik a tekintetet a dombos tájba, amely a Bakonyalja térségét idézi meg.
A horizonton felkelő nap a fejlődést, az újrakezdést és az élmények inspiráló erejét szimbolizálja.
Az ívek és átmenetek egymásba fonódása az öt érintett település – Tata, Oroszlány, Bábolna, Almásfüzitő és Ácsteszér – közötti együttműködést, valamint a különböző turisztikai élmények (gasztronómia, ipari örökség, római kori kultúra, aktív turizmus) összekapcsolódását fejezi ki.
Forma és szerkezet
A kör alakú kompozíció a régió egységét és teljességét hangsúlyozza.
A forma szimbolikusan utal a természet ciklikusságára, a folytonosságra és a közösségi összetartozásra.
A dinamikus, áramló vonalak ugyanakkor az aktivitást, mozgást és az interaktív élményturizmust is megidézik.
Színvilág
A színek közvetlenül kapcsolódnak a tájhoz és a projekt értékrendjéhez:
  • Duna-kék – a folyó, a víz tisztasága, a természetes harmónia;
  • Bakony-zöld – az erdők, a természetközeliség és a fenntarthatóság;
  • Aranysárga és földszínek – a napfény, a táj termékenysége és az emberi jelenlét;
  • Halvány égkék és napsárga átmenetek – a szabadság, a felfedezés és az optimizmus érzetét erősítik.
A színpaletta célzottan élénk, de harmonikus – egyszerre természetes és modern –, így digitális és nyomtatott felületeken egyaránt erős márkaazonosítót képez.
Tipográfiai gyűrű
A logó külső peremén körbefutó tipográfiai elem („Aktív és interaktív turisztikai fejlesztések a Dunától a Bakonyaljáig”) nem csupán információhordozó, hanem kompozíciós keret is.
A zárt körív erősíti a vizuális egységet, ugyanakkor kommunikálja a projekt nevét anélkül, hogy elvenné a figyelmet a grafikai szimbólumtól.
Összegzés
A logó olyan vizuális szimbólum, amely egyszerre időtálló és karakteres, alkalmas a projekt egészének, illetve a hozzá kapcsolódó almárkáknak az egységes képviseletére.
Egyszerű formanyelve miatt jól alkalmazható digitális és offline felületeken, akár színes, akár monokróm változatban is.
A logó a térség identitásának kortárs, közérthető és pozitív lenyomata: a Duna és a Bakonyalja találkozásának ikonikus jelképe.
Végső logó - monochrome verzió
Monokróm logóverzió – használati irányelvek
A monokróm logóváltozat a fő logó egyszínű, kontrasztos verziója, amely elsősorban technikai vagy egyszínű nyomtatási felületeken alkalmazható.
Használata javasolt:
  • fekete-fehér vagy egyszínes dokumentumokon,
  • gravírozott, hímzett, bélyegzett vagy dombornyomott felületeken,
  • olyan kis méretű vagy alacsony felbontású megjelenéseknél, ahol a színes változat részletei nem olvashatók ki megfelelően.
A monokróm logó megtartja az eredeti formai arányokat és kompozíciót, így a márkaazonosság minden körülmények között felismerhető marad.
Rácsrendszer és layout irányelvek
A moduláris, jól skálázható elrendezési rendszer alapjai, amely minden felületen egységes megjelenést biztosít.
Alapelvek
  • Moduláris rácsrendszer
  • Nagy, levegős margók
  • Világos struktúra
  • Kiegyensúlyozott arányok
Digitális felületek
  • Weboldal: 12 oszlopos grid
  • Social media: négyzet és álló sablonok
  • Tipográfia: középre vagy balra zárt
  • Reszponzív megoldások
Nyomtatott anyagok
  • Kiadványok: 2–3 oszlopos elrendezés
  • Mappa: középre rendezett cím
  • Vizuális motívumok integrálása
  • Egységes margók és arányok

Megjegyzés: Ezek vázlatos irányelvek. A végleges grid rendszer kidolgozása során pontosan definiáljuk a méretek, margók és töréspontok paramétereit.
Social Media Sablon Specifikációk és Irányelvek
Részletes iránymutatás a közösségi média platformokon használt sablonokhoz, biztosítva az egységes arculati megjelenést, a technikai megfelelőséget és a márkaépítési célok elérését.
Facebook/Instagram Feed Post
  • Formátum: 1080×1080 px (1:1 arány). Négyzetes formátum a feedben való optimális megjelenésért.
  • Felépítés: Domináns vizuális tartalom, kisebb szöveges blokk alul. A vizuális elem a fő üzenetet hordozza, a szöveg kiegészítő információkat nyújt.
  • Logó elhelyezés: Szigorúan a jobb alsó sarokban, minimum 20 px margóval a szélektől. Gondoskodni kell a logó olvashatóságáról és felismerhetőségéről.
  • Színek: A grafikai elemekben a településspecifikus másodlagos színpaletta alkalmazása kötelező. Az elsődleges márkaszíneket a logó tartja fenn.
  • Biztonsági zóna: Fontos szöveges vagy grafikai elemek ne legyenek a széleken, tartsunk 75-100 px margót.
  • Tartalom: Magas minőségű kép vagy videó. Rövid, figyelemfelkeltő feliratok, max. 2-3 sor.
Instagram Story/Reels
  • Formátum: 1080×1920 px (9:16 arány). Függőleges formátum a teljes képernyős élményért.
  • Felépítés: Erős vizuális tartalom, amely azonnal megragadja a figyelmet. A videó preferált, rövid, dinamikus vágásokkal.
  • Szöveg: Rövid, ütős üzenetek, legfeljebb 1-2 sorban. Középre vagy felső harmadba igazítva, könnyen olvasható betűtípussal és megfelelő kontraszttal.
  • Interaktív elemek: Felmérések, kérdések, matricák és linkek (pl. "Swipe Up" vagy link matrica) használata az elköteleződés növelésére.
  • Logó elhelyezés: Diszkréten a felső sarokban vagy a vizuális tartalommal harmonizálva, de nem zavaróan.
  • Biztonsági zóna: A felső és alsó 250 px, valamint a szélek 75 px-es sávja szabadon tartandó a UI elemek és a képernyő bevágásai miatt.
Display Banner/Webes Hirdetés
  • Adaptálható méretek: Különböző hirdetési platformokhoz (Google Display Network, Facebook Audience Network) igazodó, reszponzív méretek (pl. 300x250, 728x90, 160x600).
  • Egyszerű kompozíció: A hirdetés vizuális tartalma legyen egyszerű, letisztult és azonnal felismerhető. Kerülni kell a túlzsúfoltságot.
  • Markáns Call-to-Action (CTA): Egyértelmű és kiemelt felhívás cselekvésre (pl. „Tudjon meg többet”, „Látogasson el hozzánk”). A CTA gomb színe kontrasztos legyen a háttérrel.
  • Arculati konzisztencia: A banner teljes mértékben tükrözze a márka vizuális identitását (logó, színek, tipográfia).
  • Fájlméret: Optimalizált fájlméret a gyors betöltődés érdekében (JPG, PNG, GIF formátumok preferáltak, max. 150KB).
  • Üzenet: Rövid, lényegre törő üzenet, amely azonnal kommunikálja az értékajánlatot.
01
Egységes Keretrendszer & Média Kit
Minden platformon azonos arculati alapelveket kell alkalmazni, melyek részletes leírása a hivatalos brand guideline-ban és a média kitben található. Ez biztosítja a kohéziót és a márka felismerhetőségét.
02
Letisztult Tipográfia & Hierarchia
Az olvashatóság érdekében a kijelölt márka betűtípusokat kell használni. A címsorok és a szövegtörzs méretei, vastagságai (bold, regular) között egyértelmű vizuális hierarchia szükséges a könnyed befogadás érdekében.
03
Településspecifikus Színpaletta
Az egyes településekhez rendelt másodlagos színpaletta konzekvens alkalmazása. Ez a megkülönböztető jegy segíti a célcsoport beazonosítását és az üzenet lokalizálását, miközben a fő márkaszínek egységesen jelennek meg.
04
Logó Konzisztencia & Integritás
A logó mindig ugyanazon a kijelölt pozícióban és megfelelő méretben jelenjen meg, biztosítva a védjegy integritását. Kerülni kell a logó arányainak torzítását vagy a színeinek módosítását.
Offline anyagok látványterve
A nyomtatott kommunikációs eszközök tervezési irányai, amelyek kézzelfogható módon képviselik a regionális márka értékeit.
Információs mappa (A4)
  • Egyszerű, elegáns borító
  • Központi logó elhelyezés
  • Településspecifikus színkiemelés
  • Prémium papírminőség
Jegyzetfüzet (A5/A6)
  • Minimalista borítóterv
  • Ikonok vagy textúramotívum
  • Vízhullám vagy tégla minta
  • Praktikus, használható design
Ajándék toll
  • Egyszínű test alapszínekben
  • Logó gravírozva vagy szitázva
  • Jó minőségű, tartós anyag
  • Elegáns, professzionális hatás
A turisztikai szektorban az offline anyagok – mint a kézzelfogható prospektusok vagy minőségi ajándéktárgyak – a haptikus marketing elvei szerint mélyebb érzelmi kötődést és emlékezetesebb élményt biztosítanak. A magas minőségű, fenntartható forrásból származó, környezetbarát anyagokból készült termékek nem csupán a márka hitelességét erősítik, hanem a látogatókban a tudatos turizmus iránti elkötelezettséget is alátámasztják, összhangban a modern fogyasztói elvárásokkal.
EU és TOP Plusz logók integrációja
A projekt finanszírozását biztosító szervezetek logóinak megfelelő elhelyezése minden kommunikációs felületen, a jogi előírások betartásával.
Alapelvek
Mindig jól látható, méltó elhelyezés. Nem kerülhet alárendelt pozícióba, de nem is dominálhat a fő márka fölött. Színes verzió preferált, monokróm csak indokolt esetben.
Méretarányok
Az EU és TOP Plusz logók mérete arányos legyen a főmárka logójával. Minimum méretkorlátok betartása minden esetben kötelező a felismerhetőség érdekében.
Elhelyezési szabályok
Elegendő szabad tér biztosítása minden logó körül. Nem fedhetik át egyéb grafikai elemek, és mindig kontrasztos háttéren jelenjenek meg.
Kiadvány hátoldal
Logósáv a lap alján, egységes elrendezésben
Social poszt
Bal alsó sarok, diszkrét de látható méretben
Weboldal lábléc
Footer területen, egyéb kapcsolattartási adatokkal
Technikai specifikációk
A gyakorlati megvalósításhoz szükséges technikai paraméterek és fájlformátum-követelmények.
Logó fájlformátumok
  • Vektoros: AI, EPS, SVG (skálázható)
  • Raszteres: PNG (átlátszó háttér), JPG
  • Felbontás: 300 DPI nyomtatáshoz, 72 DPI webre
  • Színmélység: RGB (digitális), CMYK (nyomtatott)
Színprofil követelmények
  • Nyomtatás: CMYK, Coated FOGRA39
  • Digitális: sRGB, Adobe RGB
  • Pantone alternatívák speciális alkalmazásokhoz
Tipográfiai licenszek
  • Montserrat: Google Fonts (ingyenes)
  • Lato: Google Fonts (ingyenes)
  • Webfont embedding minden digitális felületre
  • Print license nyomtatott anyagokhoz
Fájlszervezés
  • Strukturált mappahierarchia
  • Verziószám követés
  • Elnevezési konvenciók
  • Backup és archiválás

Fontos: Minden végleges arculati elem átadása a megrendelőnek többféle fájlformátumban, részletes használati útmutatóval együtt.
Implementációs ütemterv
A teljes arculati rendszer kifejlesztésének és bevezetésének tervezett időbeosztása és mérföldkövei.
1. hét: Moodboard finalizálás
Visszajelzések beépítése, végleges jóváhagyás megszerzése
2-3. hét: Logótervezés
Főmárka és almárka logók kidolgozása, variációk készítése
4-5. hét: Arculati rendszer
Sablonok, stíluslapok, technikai dokumentáció elkészítése
6. hét: Offline anyagok
Nyomdai előkészítés, proof ellenőrzés, gyártás indítása
7-8. hét: Digitális implementáció
Weboldal, social media sablonok, online kampányanyagok
Összegzés és következő lépések
Modern × Természetközeli × Hiteles
Fő arculati irányok
Vizuális világ
Modern, letisztult, természetközeli megjelenés
Márkarendszer
Főmárka + almárka struktúra, egységes tipográfia
Alkalmazások
Moduláris sablonok online és offline felületekre
Következő lépések
01
Jóváhagyás
Moodboard írásban történő elfogadása
02
Kidolgozás
Végleges arculati elemek tervezése
03
Implementáció
Offline gyártás és digitális megvalósítás
Jóváhagyási kérés

Kérjük a Megrendelőt, hogy a moodboard irányait írásban hagyja jóvá vagy adjon részletes visszajelzést, hogy a végleges arculati rendszer az igényekhez és elvárásokhoz igazodjon.
Ez egy előzetes koncepcionális dokumentum. A végleges arculati szabálykönyv a jóváhagyást követően kerül kidolgozásra minden részletével együtt.
EU Compliance
EU-s arculati és kommunikációs kötelezettségek
Az arculat alkalmazása során kötelező a Széchenyi Terv Plusz Arculati Kézikönyv és a KTK Plusz – Kedvezményezettek Tájékoztatási Kötelezettségei (2021–2027) előírásainak betartása.
Minden nyomtatott és digitális kommunikációs anyagon – beleértve a kiadványokat, weboldalakat, prezentációkat, ajándéktárgyakat és egyéb vizuális elemeket – kötelező feltüntetni a kedvezményezetti infoblokkot, az alábbi elemekkel:
  • Széchenyi Terv Plusz logó
  • Széchenyi Terv Plusz felirat
  • „Építsük együtt Magyarországot!” szlogen
  • Magyarország Kormánya logó
  • Az Európai Unió logója (zászló + „Az Európai Unió társfinanszírozásával” felirat)
A kedvezményezetti infoblokkot jól látható helyen, lehetőség szerint az anyag elején vagy végén, az arculati szabályok szerinti színes verzióban kell elhelyezni.
Minden kommunikációs eszközön és dokumentumon fel kell tüntetni az alábbi mondatot:
„A projekt az Európai Unió támogatásával, a magyar állam társfinanszírozásával valósult meg.”
(Amennyiben a projekt 100%-ban uniós finanszírozású, a szöveg az alábbi:
„A projekt az Európai Unió támogatásával valósult meg.”)
A logók és az EU-s jelképek nem módosíthatók, nem egyesíthetők más grafikai elemekkel vagy szövegekkel, és méretarányukban legalább azonos nagyságban kell szerepelniük, mint a többi megjelenő logó.
Az arculati kézikönyv minden példányának végén fel kell tüntetni a következő hivatkozást:
Az arculati és kommunikációs előírások teljes körűen a www.palyazat.gov.hu oldalon, a Széchenyi Terv Plusz Arculati Kézikönyv és KTK Plusz dokumentumaiban érhetők el.